L'homme de l'ombre

La France est bien connue pour ses réglementations très strictes, qu’il s’agisse d’obliger de nombreux détaillants à rester fermés le week-end ou d’autoriser les juges à opposer leur veto aux titres des enfants. Parmi les plus obscurs, l’organisation télévisée nationale a été impliquée. Les radiodiffuseurs fédéraux tels que TF1 et M6 ne sont pas en mesure de diffuser des vidéos les mercredis, vendredis et week-ends pendant un temps parfait, et ne peuvent pas gérer les annonces de livres, de films ou de revenus pour les détaillants. Et contrairement aux radiodiffuseurs de la plupart des autres marchés occidentaux, selon le prêteur américain Merrill Lynch, ils ne sont même pas en mesure d’adapter la publicité à la place ou aux données démographiques de leurs téléspectateurs, un calendrier de formation au sein de l’électronique vieillissant. Certaines lignes directrices ont été créées en partie pour protéger le cinéma français tout en gardant les gens dans les salles de cinéma. Le pays hôte du Festival de vidéo de Cannes, réputé pour ses films d’auteur de haut niveau, se targue de sa vision culturelle. D’autres contraintes renforceraient les opérateurs de presse nationaux du pays. Le gouvernement fédéral du chef de la direction, Emmanuel Macron, examinera prochainement la révision des lignes directrices, qui remonte à la fin des années 1980, alors que la France ne possédait que six chaînes de télévision, dont trois au moins étaient contrôlées et exploitées par l’État. Les règles sont nettement moins appropriées étant donné que les radiodiffuseurs français rivalisent avec les moteurs de recherche d’Alphabet Inc., Netflix Inc., et d’autres intrus informatisés, qui ne sont pas protégés par les limites et ont également réalisé des gains substantiels. Netflix a reçu beaucoup plus de 5 000 clients de moins de cinq ans peu après sa sortie en France. «Ces réglementations archaïques ont eu pour objectif de protéger de nombreux secteurs de notre marché, comme le cinéma français», explique Isabelle Vignon, qui dirige la publicité et le marketing et la communication chez SNPTV, un syndicat du marketing télévisé. «Mais cela ne fera pas sensation à présent. Les pratiques des clients ont changé. »Selon un rapport demandé par SNPTV, les radiodiffuseurs pourraient bénéficier d’au moins 200 millions d’euros (224 millions de dollars) de recettes publicitaires supplémentaires. Si les publicités dans les magasins de vidéo et de publicité étaient autorisées, 160 millions d’euros supplémentaires par an seraient investis, affirme Publicis Multimedia. Cela pourrait augmenter les recettes totales du secteur, qui nécessitaient 3,43 milliards d’euros cette année, de 11%. «Les radiodiffuseurs traditionnels pensent qu’il s’agit d’une modernisation essentielle et faciliteraient le marketing ciblé dans l’industrie, car ces joueurs informatisés peuvent faire du marketing ciblé», affirme Philippe Nouchi, analyste de la presse et du marketing chez Publicis Media. Les responsables de la presse ont indiqué combien ils pèsent derrière le relâchement des règles. C’est « une possibilité monétaire », a déclaré Alain Weill, directeur général de la police d’Altice Europe NV et fondateur de la chaîne de télévision BFM Tv. Il a écrit un article sur un papier de couleur blanche en juin. « Si elle est menée correctement », la réforme permettra aux radiodiffuseurs de se protéger au sein d’un « marché totalement bouleversé ». La décision est prise et discutée avec le tireur français à partir d’octobre, après quoi, très tôt au Parlement l’année à venir. Le passage de clôture pourrait avoir lieu à la fin de 2020. «Ce changement a un potentiel considérable pour ce secteur», a déclaré Adrien de Saint Hilaire, analyste de Merrill Lynch aux États-Unis. « Mais tout dépend si cela se produit et, dans l’affirmative, dans quelle mesure cela se passe. » De telles réformes existent déjà depuis au moins une décennie, affirme-t-il.

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